Depuis quelques semaines, un site à thématique unique est en ligne entièrement dédié à la merveille éphémère du Temporary Shop de Novoceram « L’Echappée Verte », ouvert à Paris pendant seulement 18 jours, en septembre 2008.
Le site, pensé pour surprendre à chaque clic, cherche à rappeler dans la mesure du possible l’atmosphère fabuleuse de cet aménagement parisien, son unicité et sa complexité, en proposant des éléments graphiques chromatiques et sonores dans un parcours initiatique plein de surprise, qui traverse virtuellement toutes les ambiances comme une promenade dans la nature avant la fin de l’été.
Des parties spécifiques sont consacrées aux protagonistes de l’Echappée Verte : le faon, le guide fuyant ; la Fée, l’esprit enigmatique de la Dame du bois ; le Sablier, le signe du temps qui court, mais dans la partie coulisse il est possible de découvrir les secrets du montage dans un film exclusif tourné dans les coulisses les jours précédents l’ouverture.
Exactement comme pendant la vraie visite de la boutique, il est ensuite possible de répondre à un test de personnalité pour découvrir son profil botanique : pendant la période de l’événement, en effet, Novoceram s’est engagée à planter un arbre pour chaque test rempli par les visiteurs, en collaboration avec Planète Urgence, un prétexte innocent pour laisser un signe tangible de sa responsabilité écologique continue.
L’événement parisien, conçu à l’origine pour célébrer l’obtention de la certification Ecolabel sur toutes les collections Novoceram – n’est pas passé inaperçu : en dehors des nombreux articles parus dans la presse écrite et internet, en mai de cette année, l’Université Bocconi de Milan a invité Novoceram à présenter l’événement dans tous ses aspects, de la conception, à l’organisation, en passant par la promotion et la mesure des résultats, dans le cadre du cours ACME – Arts, Culture, Media and Entertainment.
La publication du site permet désormais à tous de vivre (ou de revivre) la magie éphémère du septembre parisien de L’Echappée Verte de Novoceram.
